Las radios del Estado
Si hay algo que no le falta al dial nacional es precisamente emisoras de radio. En este contexto, las radios del Estado deberán justificar con niveles de audiencia aceptables el lanzamiento o reinauguración de las hasta entonces conocidas como “radios del Sodre”.
¿Cuántos escuchan las radios del Estado?
Fuente: Observatorio de Medios y Audiencias del CLAEH, agosto 2006.
El movimiento publicitario observado en las últimas semanas multiplica por cierto la apuesta realizada, pues de no registrarse una evolución notoria en los indicadores de audiencia en los próximos meses, la hipótesis de un dial sobrecargado volvería a confirmarse.
El punto de partida evoca sin duda el hit musical con que Jorge Drexler se hiciera de un Oscar en marzo del 2005: “rema, rema…”, pues la AM líder de las radios del Estado (CX 6 Clásica) alcanza 1.500 individuos promedio por hora y es precisamente la que más se mantendría fiel a su programación. La innovación mayor parece registrarse en las otras dos radios de AM. Radio Uruguay (CX 26) tiene actualmente una cobertura de 5.900 individuos y una audiencia promedio de 400. Si es cierto que —como reza su eslogan— “lo dice todo”, no debería perder un minuto en decirlo rápido, a los efectos de justificar la inversión publicitaria realizada.
FM Babel, la de nombre más lírico, parte con una fuerte debilidad: en un dial donde hay 55% de horas de emisión musicales, solo es visitada semanalmente por 1,8% de la población. Sin embargo, tiene como fortaleza frente a sus pares de AM que el nivel de inversión en recursos humanos para la producción es mínima, lo que la proyecta como más perdurable en el tiempo.
